P. LEAGUE+、累計1.7億再生・30万登録者を生んだニューメディア戦略
P.LEAGUE+ がSpot映像ワークステーションを導入し、リーグとチームの運営効率を一段引き上げ。ライブ配信、SNSマーケティング、審判判定、広告露出の課題を解決し、動画時代に1.7億再生・30万登録者を達成しました。
P. LEAGUE+(以下、PLG)は、台湾でここ数年もっとも注目を集めるプロスポーツリーグです。
オフラインのチケット売上と、オンラインSNSでの再生数 — それは、ファンからPLGへの最大の支持の証です。
日本のプロバスケットボールリーグB.LEAGUE関係者が視察に訪れるほどの運営モデルとは、いったいどのようなものか。台湾でバスケットボール熱を巻き起こしたその秘密に迫ります。
創設からわずか3年余りで、PLGは累計1.7億再生・30万登録者を達成。ニューメディア運営の好例として、業界内外から高い評価を受けています。
成功のカギは、PLGの徹底したマーケティング展開にあります。地上波放送局との連携に加え、公式YouTubeやInstagramなどデジタル視聴チャネルを多角的に育て、トラフィックを継続的に伸ばし続けてきました。
従来メディアとニューメディアを融合させたリーチ拡大により、PLGはオンライン上で圧倒的な存在感を獲得し、世代を超えてファンを惹きつけることに成功しました。
Spotとの協業も4年目に突入。PLGはSpot映像ワークステーションを通じて、ライブ配信・広告・SNSマーケティング・審判/イベント運営にまつわる課題を一括して解決しています。
すべての旅は最初の一歩から始まります。創設初日から正しい意思決定を積み重ねてきたことが、今日の確かな成果へとつながっています。
創設初日から、PLGは専用の映像アーカイブを構築し、累計10,000時間を超える試合映像を蓄積。リーグにとってもっとも重要なビジュアル資産を保全してきました。
Spotチームは語ります。「かつて台湾のプロスポーツ映像資産は、各放送局のアーカイブに分散しており、アクセスが困難でした。FOX Sportsの台湾撤退は記憶に新しく、PLGの先見性が改めて際立つ事例です。」
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ショート動画時代においても、PLGは機を逃しませんでした。リーグとチームはSpotを通じて1試合あたり50本超のショート動画を配信し、PLGコンテンツをSNS上で大規模に露出。結果として1.7億再生に到達しました。
SNSマーケティングマネージャーNancy氏は語ります。「以前は試合終了を待ってからハイライトを配信していました。Spotならその場で動画を配信でき、まるでNBAのような即時的な視聴体験をファンに提供できます。」
イベント運営責任者のKuan氏:「シーズンごとに2,500本超の審判レビュー用クリップを制作しています。Spotの導入で業務効率が飛躍的に高まりました。」
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リーグの長期的な運営において、商業マネタイズは欠かせない要素です。PLGはSpot映像ワークステーションを活用し、ライブ配信中にオンライン広告をリアルタイム挿入する取り組みも進めています。
従来の物理的な放送ハードウェアとは異なり、コロナ禍で台頭したPLGはSpotクラウド配信システムの柔軟性と利便性を高く評価しています。
必要なのはPCとインターネット環境のみ。誰でも、いつでも、どこからでも、ライブ配信と広告運用を簡単に管理できます。
リーグ担当者は語ります。「Spotクラウド配信システムはとにかく使いやすい。専門知識のない担当者でも、難なく扱えます。この協業を通じて、ファンとスポンサーの両方に価値を届け、リーグとして持続可能な商業モデルを確立できています。」
Spotカスタマーサクセスチームは、ベストな成果を求めて新たなテクノロジーを取り入れ続けてきたPLGの皆さん一人ひとりの想いに、長年触れてきました。ファンと視聴者にもっとも良いコンテンツを届けるための真摯な姿勢が、今のPLGを形づくっています。
これまでの3年間、変わらぬ信頼と先見の明でニューメディア運営の成功モデルを築き上げてきた、Vice PresidentのCharles Chen氏に改めて感謝申し上げます。
President Tsai氏とCEO Zheng氏のサポートにも深く感謝しています。チームの体制が変わる中でもメンバーを全面的に信頼し、それぞれが力を発揮できる環境を保ってくれました。SpotはPLGのニューメディア運営の成功に貢献できることを誇りに思います。
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